Какие парфюмерные бренды снова на пике популярности и почему дело не только в аромате.

Привет всем любителям красивых ароматов! Сегодня мы погрузимся в захватывающий мир парфюмерии, чтобы выяснить, какие бренды вновь захватили сердца и носы потребителей.

Вы наверняка заметили, что некоторые старые знакомые парфюмы возвращаются на полки парфюмерных магазинов (и в наши корзины!), а другие, казалось бы, вечно модные, немного сдали позиции. Почему так происходит? Ответ, как всегда, многогранен и кроется не только в том, насколько приятно пахнет тот или иной парфюм.

Готовы узнать, на что стоит обратить внимание, если вы хотите купить парфюм, который будет “в теме”? Тогда устраивайтесь поудобнее, наносим любимый аромат и начинаем наш обзор!

В мире моды и красоты циклы всегда играют ключевую роль. То, что было на пике 20 лет назад, возвращается, но уже в новой, “перезагруженной” обертке. В парфюмерии это проявляется особенно ярко.

Пандемия и общая нестабильность заставили многих искать утешение в знакомом. А что может быть более утешительным, чем аромат, который напоминает о беззаботной юности или важных моментах жизни?

Бренды, которые выпустили хиты 80-х, 90-х и начала 2000-х, грамотно их “ремастерили”. Они сохранили ДНК аромата, но немного смягчили формулу, чтобы она соответствовала современным требованиям IFRA (Международная ассоциация по безопасности ароматов) и, конечно, нашим современным ожиданиям.

“Тихая роскошь” — это главный тренд последних лет, который пришел из мира моды и мгновенно захватил парфюмерию. Люди устали от кричащих логотипов и слишком громких композиций.

Что это значит для брендов? Покупатели хотят ароматы, которые не кричат о своей дороговизне, но ощущаются невероятно качественно. Они предпочитают нишевые звучания, которые кажутся “вашими”, а не “на всех”.

Это дало толчок к возвращению брендов, которые всегда делали ставку на мастерство, а не на маркетинг.

Хотя унисекс-ароматы остаются важной частью рынка, наблюдается явный откат к более выраженным женственным и мужественным композициям. После десятилетия экспериментов люди ищут ароматы, которые подчеркивают их гендерную принадлежность или, наоборот, очень четко ее отрицают.

Давайте перейдем к конкретике. Какие бренды сейчас на слуху, и что они делают правильно, чтобы люди хотели купить парфюмерию именно у них?

Guerlain — это не просто бренд, это история.

Но даже у такого гиганта есть свои взлеты и падения. Почему он снова в топе?

Почему популярен:

• Классика, которая всегда работает: “Shalimar”, “Mitsouko” — это вечные композиции. Но настоящий бум вызвали переиздания и переосмысления.
• Линейка “Les Absolus d’Orient”: Эти ароматы (например, “Oud & Mandarine”) привлекли молодую аудиторию, которая ищет более плотные, “восточные” и дорогие звучания, но по цене ниже, чем у чистой ниши.
• Маркетинг качества: Guerlain позиционирует себя как парфюмерный дом, а не просто модный бренд. Это подкупает тех, кто хочет купить парфюм с историей.

Mugler- энергия 2000-х и перезагрузка.

Angel и Alien — это ароматы, которые либо любят до фанатизма, либо ненавидят. Но их время пришло снова!

Почему популярен:

• Сила ностальгии: Поколение, которое выросло в 90-х и 2000-х, теперь имеет деньги и хочет вернуться к своим первым “взрослым” ароматам.
• “Гурманский взрыв”: В то время как многие бренды ушли в акварельные мускусы, Mugler предлагает мощные, гурманские, “съедобные” ноты (пачули, ваниль, карамель). Это идеальный антидот для минималистичных ароматов.
• Экологичность (частичная): Переход на многоразовые флаконы и активная работа над устойчивым развитием добавили бренду очков в глазах осознанных потребителей, которые ищут, где купить парфюмерию ответственных марок.

Tom Ford — из “громкого” в “статусный”.

Парфюмерия Tom Ford всегда был на слуху, но сейчас его популярность трансформируется. Если раньше все хотели “Black Orchid”, то теперь фокус сместился на коллекцию Private Blend.

Почему популярен:

• Смена фокуса: Private Blend (например, “Tobacco Vanille”, “Oud Wood”) теперь воспринимается как “входной билет” в мир высокой парфюмерии. Они стали новыми “рабочими лошадками” для тех, кто хочет выглядеть дорого, но не кричать об этом.
• Универсальность (внутри ниши): Формулы TF часто очень хорошо сбалансированы, что позволяет носить их практически в любое время года, что очень ценится при желании купить парфюм один раз и носить долго.

Creed — восхождение нишевого гиганта.

Бренд Creed долгое время был известен только среди очень узкого круга ценителей. Но благодаря социальным сетям и инфлюенсерам, он стал желанным объектом для масс.

Почему популярен:

• Aventus — Король маркетинга: Независимо от того, как вы относитесь к этому аромату, Aventus стал синонимом успеха и статуса. Он установил новый стандарт для мужской парфюмерии.
• История и наследие: Хотя вокруг истории бренда много споров, сама идея “семейного дома, делающего парфюм для королевских особ” невероятно привлекательна для потребителей, ищущих престиж. Если вы хотите купить парфюмерию с претензией на эксклюзивность, Creed в списке.

Популярность не всегда означает возвращение старых игроков. Рынок наводнен новыми, более доступными брендами, которые мастерски используют современные технологии распространения.

Maison Francis Kurkdjian (MFK) — архитектор ароматов.

Бренд Maison Francis Kurkdjian, ранее известный как создатель ароматов для других домов, теперь сам диктует моду.

Почему популярен:

• Baccarat Rouge 540 (и его клоны): Этот аромат стал культурным феноменом. Его уникальное, “металлическое”, сладкое звучание мгновенно узнаваемо. Он стал новым маркером статуса для молодежи.
• Прозрачность и чистота: Ароматы MFK часто очень “чистые”, яркие, с прекрасной диффузией, но без тяжести старой школы. Идеально для тех, кто ищет, где купить парфюм с “воздухом”.

Zara и H&M (Fast Fashion Fragrances) — демократизация люкса.

Это, пожалуй, самый неожиданный тренд. Масс-маркет бренды привлекли к созданию своих ароматов звездных парфюмеров.

Почему популярен:

• “Клонирование” хитов: Они предлагают ароматы, которые ОЧЕНЬ похожи на дорогие нишевые композиции (например, похожие на Le Labo или Byredo), но стоят 30 долларов. Это позволяет любому попробовать модное звучание.
• Импульсивные покупки: Вы можете зайти за джинсами и неожиданно купить парфюмерию, которая вас приятно удивит. Это снижает порог вхождения в мир парфюмерии.

Montale и Mancera — вторая волна востока.

Эти французские бренды, специализирующиеся на удовой и плотной парфюмерии, переживают ренессанс.

Почему популярен:

• Гипер-стойкость: В эпоху, когда многие ароматы “живут” всего пару часов, Montale обещает стойкость на 12+ часов. Это мощный аргумент для покупателя.
• Уд и гурманика: Они удовлетворяют запрос на интенсивные, сладкие и пряные ароматы, которые раньше можно было найти только в арабских бутиках.

А что ищут обыкновенные пользователи в интернете?

Современный потребитель, который хочет купить парфюм, ищет либо уникальность (ниша, новые ноты), либо надежную ностальгию (классика в новом исполнении).

Когда мы говорим о популярности бренда, мы говорим не только о пирамиде аромата. Успех сегодня — это коктейль из следующих ингредиентов:

Инстаграммируемость флакона (The “Shelfie” Factor).

Флакон должен быть произведением искусства. Он должен хорошо смотреться на полке и идеально выглядеть в кадре для социальных сетей.

• Примеры: Флаконы Byredo (минимализм), Mugler (футуристичность), Chanel (элегантность). Если вы не можете выставить свой флакон напоказ, его популярность среди поколения “инстаграм” падает.

Эмоциональная связь и сторителлинг.

Бренды, которые рассказывают убедительную историю, выигрывают. Это может быть история семьи (Creed), история путешествия (Byredo), или история о силе женщины (Dior).

Когда вы купить парфюмерию, вы покупаете не химию, а историю, в которую хотите верить.

Доступность информации (и конкуренция).

Раньше, чтобы узнать о новом аромате, нужно было идти в магазин. Сегодня вся информация о нотах, пирамиде, стойкости и шлейфе доступна мгновенно.

Это сделало потребителей гораздо более подкованными. Они ищут не просто “красивый аромат”, а “парфюм с нотами белого чая и амброксана”. Это заставляет бренды либо придумывать уникальные ноты, либо грамотно переупаковывать старые.

Так что сейчас покупать из парфюмерии?

Итак, мы разобрались, что ностальгия, тихая роскошь и мощный сторителлинг двигают рынком. Если вы ищете, что стоит купить парфюм или купить парфюмерию прямо сейчас, чтобы быть в тренде, присмотритесь к следующим направлениям:

1. Переосмысленные классики: Ищите обновленные версии хитов от Guerlain или Dior (линейка Maison Christian Dior).
2. Мощная гурманика/восток: Бренды вроде Montale и Mugler предлагают ароматы, которые “слышно” издалека.
3. Чистая, дорогая ниша: MFK и Creed остаются выбором для тех, кто хочет статуса, но уже без кричащих логотипов.

Парфюмерия — это личное путешествие. Но зная, какие бренды сейчас на волне, вы сможете сделать свой выбор более осознанным и стильным! Удачных вам покупок и прекрасных ароматов!