В России уже работают 11 мультибрендовых центров белорусской техники

В России на сегодняшний день функционируют 11 мультибрендовых центров белорусской техники, сообщил министр промышленности Беларуси Андрей Кузнецов по итогам заседания президиума Совета министров, посвященного развитию такой сети. Об этом 12 марта сообщает Sputnik.Беларусь.

По словам Кузнецова, это не только коммерческий, но и важный имиджевый проект, который должен усилить присутствие белорусских брендов на российском рынке.

Имиджевый и экономический эффект для Беларуси

Глава Минпрома подчеркнул, что сеть центров рассматривается как инструмент продвижения национальной техники и укрепления репутации страны как надежного промышленного партнера.

«Это дает нам, в первую очередь, имиджевый проект, за которым потом уже и экономический эффект», – отметил Кузнецов.

Министр пояснил, что речь идет не только о продажах: вокруг мультибрендовых центров формируется целая инфраструктура сервиса и обучения, которая позволяет комплексно поддерживать технику и готовить кадры.

Обучение специалистов: классы на базе центров и вузов

По словам Кузнецова, мультибрендовые центры становятся площадками не только для демонстрации и реализации машин, но и для подготовки специалистов:

• создаются совместные учебные классы для обучения сервисных и инженерных кадров;
• занятия проходят как непосредственно на базе мультибрендовых центров, так и в российских образовательных учреждениях, включая вузы;
• таким образом, формируется «связка» между производителями, дилерской сетью и системой профильного образования.

Такой формат, по оценке Минпрома, усиливает лояльность клиентов и повышает качество послепродажного обслуживания белорусской техники в регионах РФ.

Кузбасс: от центра БЕЛАЗа к мультибрендовому хабу

Отдельно министр привёл пример одного из крупнейших центров в Кемеровской области. Изначально он специализировался исключительно на технике БЕЛАЗа и занимался её продажей, ремонтом и техническим обслуживанием. Позднее площадку переформатировали в мультибрендовый центр, а в 2025 году ввели в эксплуатацию вторую очередь комплекса.

«Мы подкорректировали работу, переформатировали работу этого мультибрендового центра, потому что была привязка его работы с БЕЛАЗами», – пояснил Кузнецов.

По его словам, после трансформации существенно изменилась система дистрибуции: центр стал площадкой для продвижения более широкого спектра белорусской техники, а полученный опыт планируется масштабировать на другие регионы России.

Концепция «Белорусский дворик» и стратегия на пятилетку

Министр заявил, что в ближайшие пять лет ключевой задачей станет повышение эффективности уже созданной сети центров и укрепление узнаваемости национального бренда:

«Самое главное – сделать за пятилетку эффективность этих мультибрендовых центров, чтобы мы рекламировали свой белорусский бренд. Мы уже даже сейчас в стратегии добавили то, что наши выставочные все мероприятия в Российской Федерации будут проходить под названием “Белорусский дворик, белорусские машины», – отметил Кузнецов.

Под этой маркой планируется проводить выставочные и демонстрационные мероприятия, объединяя различные виды продукции – от карьерной и сельскохозяйственной техники до оборудования для ЖКХ и дорожной отрасли.

Партнёрская модель продаж и расширение географии

Как подчеркнул глава Минпрома, реализация белорусской техники в России ведётся в смешанном формате:

• прямые продажи через предприятия‑производители;
• продажи и обслуживание в партнёрстве с российскими компаниями.

«Потому что у наших российских коллег опыта больше работы на тех территориях, где они присутствуют», – объяснил министр, отметив, что сотрудничество с локальными игроками позволяет учитывать региональную специфику и выстраивать более эффективную сервисную сеть.

Сегодня мультибрендовые центры уже работают в семи из восьми федеральных округов РФ. Не охвачен только Северо‑Западный округ.

Кузнецов сообщил, что в 2026 году планируется открыть центр в Санкт‑Петербурге, что позволит замкнуть общую сеть по всей стране и обеспечить более полное покрытие российского рынка.