Как развивается рынок мобильных приложений и что влияет на их популярность
149 миллиардов новых приложений загрузили пользователи по всему миру в 2025 году. Звучит как рекордный рост. На деле – плюс всего 0,8% год к году, практически стагнация. А вот доходы от покупок внутри приложений выросли на 10,6% и достигли $167 миллиардов. Рынок не растёт вширь, он растёт вглубь: те же самые пользователи начинают платить больше за то, чем уже пользуются.
Это ключевой сдвиг 2025–2026 годов, и аналитики Sensor Tower формулируют его прямо в отчёте State of Mobile: издатели приложений всё активнее переключают внимание с привлечения новых пользователей на монетизацию уже существующей аудитории. Один факт особенно показателен: доходы от покупок в неигровых приложениях впервые в истории превысили доходы от игр – ещё несколько лет назад такой сценарий казался крайне маловероятным.
Куда именно идут деньги
В 2025 году потребители потратили на неигровые приложения $85,6 миллиарда – рост на 21% по сравнению с прошлым годом и в 2,8 раза больше, чем пятью годами ранее. Генеративный ИИ стал главным драйвером этого роста, но не единственным: из $15,1 миллиарда общего прироста рынка на ИИ пришлось $3,5 миллиарда, ещё $2,2 миллиарда принесли фильмы и сериалы, а $2,1 миллиарда – социальные сети.
По темпам роста числа загрузок выделились две категории, и разрыв между ними и остальным рынком колоссальный: ИИ-ассистенты прибавили 148% год к году, а мини-драмы – короткие сериальные видео специально для мобильного формата – выросли на 278%. Три приложения в 2025 году каждое заработали больше миллиарда долларов на покупках внутри приложения: ChatGPT, видеоредактор CapCut и сервис кабельного телевидения WeTV. Ни одно из них не существовало в текущем виде пять лет назад.
Почему рост загрузок остановился, а не рынок в целом
Здесь важно не путать замедление одной метрики с замедлением всей индустрии. По данным Business of Apps, глобальный мобильный install-рынок по-прежнему огромен – 142,2 миллиарда загрузок приложений и игр за 2025 год, около 389,6 миллиона в день. Проблема не в объёме, а в том, что этот объём почти не растёт: рынок вошёл в стадию зрелости, где большая часть аудитории уже установила себе основной набор приложений и не нуждается в новых.
Отсюда логичный сдвиг стратегии: если пользователей больше не становится существенно больше, единственный путь роста – удержание и монетизация тех, кто уже есть. Retention стремительно заменяет установки как основная метрика успеха продукта, и это меняет саму логику разработки приложений – от «привлечь как можно больше людей» к «сделать так, чтобы уже привлечённые оставались дольше и платили чаще».
Разница между регионами масштабирования и регионами монетизации
Рынок отчётливо разделился на две части. Рост числа установок в основном обеспечивают пользователи Android в Индии, Латинской Америке и Юго-Восточной Азии – там больше новых пользователей смартфонов. А рост доходов сосредоточен в iOS-рынках вроде США, Европы и Восточной Азии, где выше покупательная способность и привычка платить за подписки. Универсальная стратегия выхода на рынок больше не работает: приложение, ориентированное на масштаб в развивающихся странах, требует принципиально другого подхода к монетизации, чем приложение, нацеленное на выручку в развитых.
Игры остаются крупнейшим сегментом, но не единственным драйвером
Игры по-прежнему генерируют наибольшую долю дохода мобильного рынка, но растущая стоимость привлечения пользователей заметно ограничивает масштабирование именно в этом сегменте. Похожая динамика видна и в нишевых развлекательных категориях – от казуальных игр до платформ вроде Boostwin казино, где рост тоже всё чаще строится не на притоке новых установок, а на удержании и повторном вовлечении уже существующих пользователей.
Частые вопросы
Почему количество загрузок приложений почти перестало расти?
Мировой рынок мобильных приложений вошёл в стадию зрелости – большинство активных пользователей смартфонов уже установили основной набор приложений, поэтому рост теперь идёт за счёт монетизации, а не привлечения новых установок.
Какие категории приложений растут быстрее всего в 2026 году?
По темпам роста загрузок лидируют ИИ-ассистенты (+148% год к году) и мини-драмы, короткие сериалы для мобильного формата (+278% год к году), согласно данным Sensor Tower.
Обогнали ли неигровые приложения игры по доходам?
Да, в 2025 году доходы от покупок в неигровых приложениях впервые превысили доходы от игровых покупок – это заметный сдвиг по сравнению с предыдущими годами.
Какие приложения заработали больше миллиарда долларов в 2025 году?
ChatGPT, видеоредактор CapCut и сервис WeTV – каждое из них превысило отметку в миллиард долларов дохода от покупок внутри приложения.
Чем отличается стратегия выхода на развивающиеся и развитые рынки?
Развивающиеся рынки, такие как Индия и Латинская Америка, обеспечивают основной рост числа установок, тогда как развитые рынки вроде США и Европы формируют основную выручку за счёт более высокой покупательной способности пользователей.