Snickers создал цифровой батончик для искусственного интеллекта
Компания Mars расширила кампанию Snickers «Ты — не ты, когда ты голоден» и представила в сентябре 2026 года Hungr.AI — цифровой батончик, созданный специально для взаимодействия с системами искусственного интеллекта. Пользователи могут скопировать его с сайта бренда и отправить ИИ-помощнику, если тот начинает отвечать необычно или не по делу, информирует Ads of the World.
Как работает Hungr.AI
Механика Hungr.AI построена на привычной для бренда идее: странное поведение можно объяснить голодом. В новой кампании объектом стал уже не человек, а искусственный интеллект. Если чат-бот начинает постоянно соглашаться с пользователем или выдавать неожиданные ответы, ему предлагают «скормить» цифровой Snickers. Компания называет Hungr.AI первым цифровым батончиком, созданным специально для искусственного интеллекта.
Что представляет собой цифровой батончик
При этом речь не идёт о новом продукте или отдельном программном обеспечении. Цифровой Snickers представляет собой специальную инструкцию, которую пользователь копирует с сайта бренда и отправляет ИИ-помощнику. Это креативный способ адаптировать многолетнюю коммуникационную платформу под новую технологическую среду.
Зачем это сделали
«Snickers уже давно стал спасением в ситуациях, когда ты не в своей тарелке. По мере того как генеративный искусственный интеллект становится частью повседневной жизни, мы творчески переосмысливаем то, как Snickers взаимодействует с нашими поклонниками в современной культуре», — сказала Эшли Гилл, вице-президент по брендам и контенту Mars Snacking.
Рекламная кампания
Рекламная кампания вышла в США. Для продвижения Hungr.AI Snickers выпустил серию комедийных рекламных роликов. Кампания также использует цифровые площадки: пользователи могут взаимодействовать с брендом через Reddit и Snapchat. Виртуальная механика связана и с физическим продуктом. Участники кампании в США могут получить настоящий батончик Snickers с доставкой — предложение действует, пока сохраняются запасы.
Смысл кампании
Таким образом, адаптируя многолетнюю коммуникационную платформу под новую технологическую среду, Mars использовал привычный рекламный образ бренда для новой цифровой среды: вместо человека, который «не в себе, когда голоден», в центре кампании оказался искусственный интеллект, который ведёт себя не так, как ожидает пользователь.
Кампания уже вызвала оживлённые обсуждения в социальных сетях, где пользователи делятся забавными случаями «голодного» поведения ИИ и отправляют ему цифровые батончики. Маркетологи отмечают, что такой подход позволяет бренду укрепить связь с потребителями через юмор и актуальные культурные тренды. Успех кампании покажет, насколько глубоко идея Hungr.AI проникнет в цифровую культуру и станет ли она новым мемом, как и сам слоган «Ты — не ты, когда ты голоден».