История и развитие бренда Li-Ning: от олимпийских медалей до модной индустрии
Компания Li-Ning — это не просто марка спортивной одежды. Это настоящая икона, неразрывно связанная с развитием спортивных традиций в Китае и символизирующая национальную гордость этой страны. Давайте вместе посмотрим, какой путь прошел бренд одежды Li-ning от его основания известным китайским олимпийским гимнастом Ли Нином до текущего положения на мировом рынке спортивной одежды.
Li-Ning — это не просто спортивная одежда, это история триумфа китайского спорта как в олимпийском движении, так и в повседневной жизни каждого.
Олимпийское наследие
Основатель и президент LI-NING Sports Goods Co., Ltd, олимпийский чемпион Ли Нин. Еще в восьмилетнем возрасте Ли пришел в спортивную гимнастику. После нескольких лет упорного труда он стал членом сборной команды КНР по гимнастике. Это произошло в 1980 году.
За 19 лет спортивной карьеры Ли Нин добился значительных результатов в спорте: он завоевал 106 золотых медалей и стал чемпионом мира по гимнастике. На Шестом Мировом Кубке по гимнастике в 1982 году Ли завоевал шесть из семи золотых медалей во всех номинациях. Это рекорд стал важным событием в мировой гимнастике, а Ли Нин получил почетное прозвище «Принц Гимнастики».
На Олимпийских играх в Лос-Анджелесе ы 1984 году Ли Нин завоевал для своей сборной три золотых медали, две серебряные и одну бронзовую. Это вывело его на 23-е место в общем зачете. Это казалось только началом его спортивных триумфов, однако гимнаст серьезно травмировал лодыжку. В результате этой травмы Ли не смог принять участие в Олимпийских играх 1988 года. Из-за этого Ли решил оставить спорт и основать собственный бренд одежды и обуви для профессиональных спортсменов.
Таким образом уже в 1990 году 26-летний Ли Нин основал компанию по производству спортивной одежды Li-Ning. Это стало для него не только успешным завершением карьеры спортсмена, но и отправной точкой для нового смысла в жизни. Настоящего большого дела, которое вскоре оказалось столь же успешным, как и его спортивные достижения.
«У меня не было четкого плана, всё развивалось спонтанно», — поделился Ли в интервью о своих первых шагах в бизнесе. — «После Олимпиады 1988 года я осознал, что моя карьера подходит к концу, и начал размышлять о будущем».
Стремясь применять свои знания о потребностях спортсменов, Ли начал выпускать одежду и обувь, используя передовые технологии и высококачественные материалы.
Спустя два года после своего основания, компания гимнаста Li-Ning разработала и презентовала униформу для олимпийской сборной Китая. Эта одежда была на китайских спортсменах на Олимпиаде в Барселоне.
После этого, в 2001 году Li-Ning стала официальным партнером Олимпийского Комитета КНР.
Рост и направления развития бренда Li-Ning
В начале 2000-х годов Li-Ning активно начала расширять своё влияние на международной арене. Компания открыла офисы в США и Европе, подписала контракты с известными спортсменами и командами, что позволило бренду подняться на новый уровень.
В 2004 году Li-Ning стал официальным поставщиком спортивной одежды для сборной Китая на Олимпийских играх в Афинах, что стало значимым этапом в её истории.
К 2007 году ежегодные продажи Li-Ning достигли 595,34 миллиона долларов США, а по всему Китаю было открыто более 5600 магазинов.
В 2010 году компания открыла свой флагманский магазин в Нью-Йорке, что стало важным событием для китайского бренда, который уже начал конкурировать с мировыми лидерами в производстве спортивной обуви и одежды Nike и Adidas.
Одной из самых успешных линеек бренда стала серия кроссовок Li-Ning Way of Wade, созданная в сотрудничестве с легендарным баскетболистом Дуэйном Уэйдом. В 2012 году, когда Уэйд разорал контракт с Jordan Brand, он начал работать с компанией Ли Нина. Спустя несколько лет сотрудничества был заключен уникальный контракт, который позволил китайскому бренду запустить именную серию кроссовок.
После чего известному баскетболисту передали контрольный пакет акций. В 2018 году соглашение с Уэйдом и Li-Ning было расширено до пожизненного.
Созданные в результате этого сотрудничества кроссовки Way of Wade сегодня популярны как среди профессионалов, так и среди любителей спорта благодаря современным технологиям, различным ценовым категориям и интересному дизайну.
Кроме того, компания Li-Ning успешно сотрудничала с легендарной российской 2-х кратной олимпийской чемпионкой по прыжкам с шестом Еленой Исинбаевой, с норвежским метателем копья, чемпионом мира и Европы, Андреасом Торкильдсеном (Andreas Thorkildsen), с хорватским теннисистом Мариным Челичем (Marin Cilic) и другими именитыми спортсменами.
В 2010 году компания Li-Ning получила новые слоган и логотип. Девизом бренда стало «Make the change» («Создавай изменения»). К тому времени бренд LI-NING уже стал лидером в череде изменений в китайской спортивной отрасли и узнаваемым мировым брендом.
Переход в мир моды
Завоевав прочные позиции в мире спорта, Li-Ning не собирался останавливаться на достигнутом и решил попробовать себя в сфере моды.
В 2018 году компания впервые представила свою коллекцию на Нью-Йоркской неделе моды, выпустив премиальную линию одежды. Это были свитшоты и футболки в спортивном стиле. Их отличительной особенностью стали традиционные красные и белые оттенки с китайскими иероглифами. Основная аудитория бренда – молодежь, поэтому китайская коллекция быстро завоевала популярность среди тинейджеров всего мира.
Ли Нин объяснил, что, несмотря на продолжающееся наличие зарубежных брендов, новое поколение молодых людей в Китае значительно отличается от своих родителей. Современная китайская молодежь больше ценит свою культуру и отечественные марки одежды.
В 2020 году компания Li-Ning впервые в истории брендов из КНР участвовала в Парижской неделе моды. Этим событием бренд отметил свой 30-летний юбилей с момента основания.
Представленная на модном показе в Париже коллекция FW20 включала капсулу, созданную в партнерстве с популярным китайским актером Джеки Чаном. Основной темой этой коллаборации стало кунг-фу, а в палитре преобладали черные и бежевые оттенки.
«Джеки проявил невероятную увлеченность в процессе разработки, используя свои обширные знания и опыт в боевых искусствах», — поделился Ли Нин своими впечатлениями о сотрудничестве с известным киноактером.
В линии одежды Li-Ning заложены идеи о связи человека с природой, его прошлом и будущем, а также о гибкости и стойкости. Каждая модель пронизана китайской культурой и наследием, однако адаптирована для международного рынка с учетом западных модных и спортивных тенденций.
В 2022-м году Li-Ning заняла 1737-е место в списке самых богатых компаний мира. Это великолепный результат для бренда одежды, который преимущественно ориентируется на китайский рынок.
Сейчас розничная сеть компании Li-Ning насчитывает более 7000 магазинов, большинство из них открыты по франшизе.
Будущие перспективы и тренды Li-Ning
Бренд Li-Ning совершил впечатляющий путь, преобразовавшись из небольшого китайского производителя спортивной обуви в международного лидера, который успешно соревнуется в популярности среди покупателей с крупнейшими мировыми марками.
Его стремление к качеству и инновационным подходам, а также удачное партнерство с такими знаменитостями, как баскетболист Дуэйн Уэйд и другие, позволило Li-Ning закрепиться на мировом рынке спорта и моды.
Li-Ning делает успехи в сфере внедрения инновационных технологий и планирует развивать это направление. Компания инвестировала значительные средства в научные исследования и разработки, что привело к появлению нескольких современных технологий в их обуви и одежде.
К примеру, система амортизации Cloud обеспечивает отличное распределение ударных нагрузок и возврат энергии, что делает её идеальным выбором для спортсменов, нуждающихся в эффективной обуви.
Еще один важный аспект философии команды Ли Нина — устойчивое развитие. Компания осознает свою обязанность минимизировать экологический след и приняла меры для достижения этой цели. Они запустили программу замкнутого цикла, позволяющую клиентам возвращать использованную обувь на переработку, а их продукция изготавливается из экологически чистых материалов, таких как переработанный полиэстер и органический хлопок.
Ли Нин также акцентирует внимание на дизайне, понимая важность визуального восприятия в спортивной моде. Их одежда и обувь отличаются современной эстетикой, яркими цветами и интересными текстурами, что выделяет их среди конкурентных брендов. Сотрудничество с известными дизайнерами, такими как Тим Йип, обеспечивает уникальные и привлекающие внимание коллекции.
Несмотря на достигнутый прогресс, компании предстоит еще многое сделать, чтобы соперничать с такими гигантами, как Nike и Adidas, которые имеют широкое присутствие и огромные маркетинговые бюджеты. Тем не менее, китайский бренд уверенно проникает на важные рынки, особенно в Азии, где он находят свою аудиторию.
Одним из главных преимуществ Li Ning является обширный внутренний рынок. Китай, как крупнейший потребительский рынок, предоставляет компании большую клиентскую базу и возможности для удовлетворения растущего интереса к спортивной одежде, особенно среди молодежи, увлеченной активным образом жизни.
В целом, Ли Нин выделяется на рынке спортивной одежды благодаря акценту на технологии, дизайне и устойчивом развитии, что обеспечивает ему конкурентные преимущества.
На сегодняшний день компания продолжает свой рост, расширяя горизонты, но при этом сохраняет приверженность своим корням и уважение к китайскому культурному наследию.
