Zero-Click Search: как получать трафик, даже если пользователи не кликают по ссылкам

За последние годы поисковые системы значительно изменили способ отображения информации. Сейчас более 60% запросов завершаются так называемым zero-click search (поисковые запросы без кликов). Для бизнеса и SEO-специалистов это создаёт необходимость пересмотреть привычные методы продвижения и искать новые пути привлечения аудитории.

Что такое zero-click search

Zero-click search — это ситуация, когда пользователь получает нужную информацию прямо в результатах поиска и не переходит на сайт. На практике это проявляется в нескольких форматах:

• Featured snippet — краткий ответ в виде текста, списка или таблицы;
• Карточка знаний (Knowledge Panel) — сведения о компании, бренде или человеке;
• Локальная выдача (Local Pack) — карта с контактами и информацией о ближайших компаниях;
• Блок «Люди спрашивают» (People Also Ask) — дополнительные вопросы с краткими ответами.

Пользователи получают мгновенные ответы на свои вопросы, что повышает удобство поиска. Для сайта это означает сокращение переходов и уменьшение прямого трафика.

Компании, которые ранее строили стратегию на классическом поисковом продвижении сайта, теперь сталкиваются с тем, что рост посещаемости стал менее предсказуемым. Поэтому адаптация стратегии и использование новых инструментов SEO становятся необходимостью для поддержания эффективности.

Как адаптировать стратегию SEO-продвижения сайта к zero-click

1. Оптимизация контента для featured snippets

Featured snippets, или «позиция ноль», — это специальные блоки с быстрыми ответами, которые Google выводит над органической выдачей. Попадание в этот блок повышает видимость бренда, даже если пользователи не кликают по ссылке.

Чтобы увеличить шансы на появление в featured snippets:

• Структурируйте контент: используйте подзаголовки, списки, таблицы и короткие абзацы. Ответ должен быть понятным и ёмким (40–60 слов).
• Отвечайте на вопросы напрямую: формулируйте блоки с фразами «что такое», «как сделать», «почему», а также добавляйте FAQ-разделы на сайте.
• Включайте ключевые слова естественно: например, «Что такое поисковые запросы без кликов?» в контексте вопроса и ответа.
• Применяйте разметку: Schema.org для FAQ и HowTo помогает поисковым системам корректно считывать информацию.
• Анализируйте конкурентов: изучайте, в каком формате Google уже выводит сниппеты по вашим запросам, и адаптируйте контент под успешные примеры.

2. Разработка локального контента

Локальная выдача (Local Pack) особенно важна для бизнеса, работающего в конкретном городе или районе. Чтобы попасть туда и привлекать клиентов, важно грамотно проработать локальный контент.

Что стоит сделать:

• Оптимизируйте страницы под локальные запросы: добавляйте название города или района в заголовки, тексты и мета-теги.
• Заполните Google Business Profile и Яндекс.Карты: укажите точный адрес, телефон, часы работы, фото компании.
• Собирайте отзывы: положительные отклики повышают доверие и влияют на видимость в поиске.
• Создавайте локальные страницы: отдельные разделы сайта под разные города или филиалы.
• Используйте локальные ключи: например: «сварка аргоном в Минске», «ремонт порогов авто в Борисове».

Так вы становитесь заметными для пользователей поблизости, а поисковая система считает ваш сайт максимально релевантным локальным запросам.

3. Использование голосового поиска

С развитием голосовых помощников (Google Assistant, Siri, Алиса) увеличивается количество голосовых запросов. Они часто формулируются в виде вопросов, поэтому важно адаптировать контент под такие запросы, используя естественный язык и фразы, которые могут быть использованы в разговорной речи.

4. Интеграция с AI-обзорами

Современные поисковые системы все чаще используют AI-обзоры (например, Google SGE), чтобы давать пользователям готовые развернутые ответы прямо в результатах поиска. Это открывает новые возможности для бизнеса, но одновременно повышает конкуренцию за внимание аудитории.

Чтобы ваш сайт попадал в такие AI-сводки, важно структурировать контент так, чтобы алгоритмы легко понимали его ценность. Для этого нужно разрабатывать четкие и информативные блоки, использовать понятные заголовки, списки и микроразметку. Такой подход помогает поисковым системам корректно интерпретировать информацию и включать ее в свои AI-обзоры.

В результате ваш бренд получает дополнительное присутствие в поиске: даже если пользователь не заходит на сайт сразу, он знакомится с вашим решением через AI-ответ. Это повышает доверие, улучшает узнаваемость и увеличивает вероятность того, что клиент вернется именно к вам.

SEO перестало быть только про ключевые слова, сегодня это стратегия, где важна работа с featured snippets, локальными запросами и интеграцией AI-обзоров. Те компании, которые начинают внедрять эти инструменты уже сейчас, получают не просто трафик, а доверие клиентов и устойчивый рост.

Чтобы не упустить возможности и максимально использовать потенциал новых технологий, доверьте продвижение профессионалам. Агентство MadGun поможет выстроить стратегию, адаптированную под современные алгоритмы и реальные потребности вашего бизнеса.